Theo HubSpot, 75% những người tìm kiếm không bao giờ đi quá trang kết quả tìm kiếm đầu tiên. Đây là lý do tại sao cần thiết phải xếp hạng trên trang đầu tiên của Google. 

 Có một vài chiến lược và kỹ thuật mà bạn cần theo dõi để xếp hạng cao hơn trên Google. Nhưng nếu bạn không làm đúng căn bản, cơ hội lọt vào trang đầu tiên trên Google là vô cùng nhỏ bé. Bằng việc theo các thực hành SEO tốt nhất, bạn sắp đặt nền tảng cho website để tăng sự hiện diện trong tìm kiếm. Một khi bạn đã đặt được nền tảng, bạn có thể tiến lên với các chiến lược nghiên cứu từ khóa và xây dựng liên kết cao cấp hơn. 

Bài viết này chia sẻ 9 thực hành SEO tốt nhất mà bạn cần theo đuổi để đạt được thứ hạng tìm kiếm cao hơn trong năm 2020.

1.    Sắp đặt nội dung theo ý đồ tìm kiếm
2.    Viết một thẻ tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn
3.    Tối ưu hóa hình ảnh
4.    Tối ưu hóa tốc độ tải trang
5.    Sử dụng liên kết nội bộ
6.    Cải thiện trải nghiệm người dùng trên website
7.    Đặt các từ khóa vào trong URL
8.    Tập trung bắt thêm các backlink uy tín
9.    Xuất bản nội dung dài

1. Sắp đặt nội dung theo ý đồ tìm kiếm

Ý đồ tìm kiếm hay ý đồ người dùng là mục đích phía sau mỗi truy vấn tìm kiếm. Việc hiểu và đáp ứng ý đồ tìm kiếm là ưu tiên hàng đầu của Google. Các trang xếp trang nhất Google đã vượt qua bài kiểm tra về ý đồ tìm kiếm của Google. 

Ví dụ, hãy xem kết quả tìm kiếm cho „làm bánh trà xanh”

 Các kết quả tìm kiếm hàng đầu là video, không phải các trang TMĐT. Google hiểu rằng người ta đưa ra tìm kiếm như vậy để học cách làm bánh, không phải để mua bánh. 

 

Mặt khác, các kết quả tìm kiếm đầu tiên cho “mua bánh trà xanh” là các trang TMĐT. Bởi vì trong trường hợp này, Google hiểu mọi người đang muốn mua hàng. Do đó kết quả tìm kiếm đầu tiên không chứa các liên kết đến các công thức làm bánh.

    Vì lý do này, nếu bạn muốn trang web xếp trang đầu tiên trên Google trong năm 2020, bạn cần hiểu khái niệm ý đồ tìm kiếm và tạo nội dung phù hợp với ý đồ của người dùng. 

 Có 4 loại ý đồ tìm kiếm phổ biến:

 

1. Tìm thông tin: Ý đồ tìm kiếm thông tin là khi người dùng tìm kiếm một thông tin cụ thể. Đó có thể là một tìm kiếm đơn giản như “thời tiết hôm nay” cung cấp kết quả ngay liền hoặc phức tạp như “các chiến lược SEO tốt nhất” yêu cầu giải thích sâu hơn.
2. Điều hướng: Trong trường hợp này, người ta tìm kiếm cụ thể một trang mạng hoặc ứng dụng cụ thể. Ví dụ như “đăng nhập facebook”, “gmail”, “zalo app”.
3. Thương mại: Ý đồ tìm kiếm thương mại là khi người dùng tìm một sản phẩm cụ thể nhưng chưa ra quyết định cuối cùng. Ví dụ, tìm kiếm “phần mềm CRM tốt nhất” hoặc “quán ăn chay ngon tại Hà Đông”
4. Giao dịch: Tại đây, ý đồ rõ ràng là mua. Người tìm kiếm đã ra quyết định mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Ví dụ, “bột mì hữu cơ nguyên cám”, “điện thoại Vsmart Active 5”

  Thực hành SEO tốt nhất là luôn luôn đặt ý đồ tìm kiếm vào tâm trí khi tạo nội dung cho trang web. Ví dụ nếu muốn thứ hạng cao cho từ khóa “phần mềm CRM tốt nhất”, cần hiểu rằng ý đồ tìm kiếm là thương mại, không phải giao dịch. Người ta chưa biết chọn phần mềm nào. Do đó sẽ vô ích nếu tối ưu trang đích bán phần mềm cho từ khóa như vậy. Google hiểu người dùng muốn tìm các lựa chọn. Họ tìm bài viết hoặc video liệt kê các phần mềm tốt nhất, không phải trang sản phẩm hay trang bán hàng.

 Tóm lại: Tạo nội dung phù hợp với ý đồ tìm kiếm của độc giả mục tiêu.

2. Viết một thẻ tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn

Tiêu đề và mô tả meta là 2 trong số các thể meta quan trọng nhất trên trang web.

Thẻ tiêu đề

Thẻ tiêu đề là các tiêu đề có thể nhấp chuột xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và cực kỳ quan trọng từ góc độ SEO. 

 Theo Google: 

“Các tiêu đề rất quan trọng để cho người dùng cái nhìn nhanh về nội dung sau kết quả và tại sao nó liên quan đến truy vấn của họ. Nó thường là phần thông tin chính để người dùng quyết định sẽ bấm vào kết quả nào. Vì thế cần sử dụng các tiêu đề chất lượng cao trên các trang web của bạn.”

 Các máy tìm kiếm như Google thường hiển thị 50-60 ký tự đầu tiên của một tiêu đề. Google sẽ hiển thị đầy đủ tiêu đề của trang nếu bạn giữ cho thẻ tiêu đề dưới 60 ký tự.

 Đây là một vài thực hành tốt cần lưu ý khi tạo thẻ tiêu đề:

• Đặt vào các từ khóa mục tiêu
• Viết tiêu đề phù hợp với ý đồ tìm kiếm
• Tránh tạo thẻ tiêu đề trùng lặp
• Tránh nhồi từ khóa
• Thoát ý mà vẫn súc tích

 

Mô tả meta

  Mô tả meta là thẻ meta quan trọng thứ 2 trên trang. Một mô tả meta là tóm tắt ngắn gọn trang web, hiển thị dưới thẻ tiêu đề trên trang kết quả thứ hạng tìm kiếm.

    Mô tả meta không trực tiếp tác động đến thứ hạng tìm kiếm, nhưng chúng có thể ảnh hưởng đến tỉ lệ nhấp chuột. 

 Google giải thích: 

 “Một mô tả meta nên thông báo chung chung và làm người dùng chú ý bằng tóm tắt ngắn gọn, phù hợp về nội dung của mộ trang cụ thể. Chúng giống như một điểm nhấn thuyết phục người dùng rằng đây chính xác là thứ mà họ đang tìm.” 

 Google thường gắt ngắn mô tả meta trong khoảng 155-160 ký tự, vì thế hãy đảm bảo bạn cung cấp tóm tắt nội dung một cách chính xác và giữ nó dưới 160 ký tự. 

 Đây là một vài thực hành tốt để theo khi viết mô tả meta:

• Viết mô tả meta độc nhất cho từng trang
• Sử dụng nội dung hướng đến hành động
• Đặt vào các từ khóa mục tiêu
• Phù hợp với ý đồ tìm kiếm
• Cung cấp bản tóm tắt chính xác

3. Tối ưu hóa hình ảnh

Hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm của khách ghé thăm website. Bạn có thể luôn dành nhiều thời gian lựa chọn đúng hình ảnh để nâng cao các trang tin tức, trang sản phẩm, và các trang quan trọng trên website. 

 Nhưng bạn có sử dụng thời gian tương ứng để tối ưu hóa hình ảnh trên website? Nếu được sử dụng đúng cách, các hình ảnh sẽ đóng góp vào SEO tổng thể và thúc đẩy lượng truy cập tự nhiên. 

Dưới đây là 4 việc bạn có thể để làm để tối ưu hóa hình ảnh.

Chọn định dạng tệp tốt nhất

Tốc độ tải trang là tín hiệu xếp hạng quan trọng, và các hình ảnh thường chiếm phần lớn nhất trong kích cỡ tổng thể của trang web. Do đó, bạn cần tối ưu hóa hình ảnh cho tốc độ tải nhanh nhằm cải thiện hiệu suất tổng thể của trang web. 

Bước đầu tiên trong việc tối ưu hóa hình ảnh là chọn định dạng tệp phù hợp. Hãy xem các định dạng JPEG, PNG và WebP. Định dạng được dùng phổ biến nhất trên web là JPEG và PNG. Hai định dạng này sử dụng kỹ thuật nén khác nhau, do đó kích cỡ tệp giữa chúng có thể rất khác biệt.

  Nhìn vào sự khác nhau về kích cỡ tệp, có thể nhận ra JPEG nhẹ hơn JPEG nhiều. Tuy nhiên sử dụng JPEG trong mọi trường hợp sẽ là sai lầm. Trong khi định dạng JPEG sẽ rất ổn đối với các loại ảnh, PNG lại có ưu thế đối với các loại hình chứa chữ, các tranh vẽ nét, như thấy trong minh họa dưới đây.

    WebP là một lựa chọn khác, Google có hướng dẫn tại đây. 

Trong đó đã chỉ ra rằng: “WebP là định dạng ảnh hiện đại cung cấp sự khả năng nén không mất dữ liệu và nén mất dữ liệu ưu việt cho ảnh trên web.

 

• Ảnh không mất dữ liệu WebP có kích cỡ nhỏ hơn 26% so với ảnh PNGs.
• Ảnh mất dữ liệu nhỏ hơn 25-30% so với ảnh JPEG với chỉ số chất lượng SSIM tương đương.

Hiểu thêm về cách sử dụng WebP trong hướng dẫn của Google.

Nén hình ảnh

Ảnh càng nặng, trang web sẽ tải càng chậm. Vì thế, bạn luôn cần nén ảnh lại cho nhẹ trước khi tải nên website. May mắn thay có nhiều công cụ miễn phí có thể giúp bạn nén ảnh.

• TiniPNG: Sử dụng kỹ thuật nén không mất dữ liệu để giảm kích cỡ các tệp PNG và JPEG.
• ImageOptim: Nếu sử dụng Mac, bạn có thể tải về và sử dụng công cụ miễn phí này cho tất cả nhu cầu nén ảnh. ImageOptim cũng được Google đề xuất. Hiện nay nó là công cụ tốt nhất để nén ảnh JPEGs, nhưng không tốt lắm với PNG. Để nén PNG tốt hơn bạn nên dùng TinyPNG.
• ShortPixel: Nếu bạn dùng Wordpress, bạn có thể cài phần mở rộng này để nén ảnh. Gói miễn phí của ShortPixel cho phép bạn nén 100 hình ảnh mỗi tháng.

Cung cấp văn bản thay thế cho các hình ảnh Dù có những tiến bộ trong khả năng hiểu hình ảnh của Google, việc thêm văn bản thay thế (alt text) vào các hình ảnh vẫn là bước cần thiết. Việc thêm văn bản thay thế cho hình ảnh tăng khả năng đến được với web và giúp trình duyệt hiểu hơn về hình ảnh trên website của bạn. 

 Đây là điều Google nói về việc viết văn bản thay thế: “Khi lựa chọn văn bản thay thế, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung hữu ích, giàu thông tin sử dụng từ khóa hợp lý và phù hợp với văn cảnh nội dung của trang. Tránh nhồi nhét các từ khóa vào thuộc tính alt vì việc này dẫn đến trải nghiệm tiêu cực cho khách và có thể khiến trang web của bạn bị đánh giá là spam.” 

 Khi viết văn bản thay thế cho hình ảnh, hãy viết mô tả xúc tích và tránh nhồi nhét từ khóa.

Tải lười hình ảnh

Tải lười (tải chậm, hay lazy-load) là kỹ thuật nhằm trì hoãn việc tải các nguồn không cấp thiết như hình ảnh hay video trong thời gian tải trang. Thay vào đó hình ảnh và video chỉ được tải khi người dùng cần đến chúng. 

 Đây là cách Google giải thích mối liên quan giữa tải lười và hiệu suất trang web: “Khi chúng ta tải lười hình ảnh và video, chúng ta giảm thời gian tải trang ban đầu, kích cỡ trang ban đầu và sử dụng tài nguyên hệ thống, tất cả có tác động tích cực lên hiệu suất trang web.”

 Đọc thêm hướng dẫn về tải lười hình ảnh và video. 

 Để tải lười hình ảnh và video trên Wordpress, bạn có thể sử dụng a3 Lazy Load.

4. Tối ưu hóa tốc độ tải trang

Nếu trang web cần quá nhiều thời gian để tải trang, bạn sẽ khiến nhiều khách hàng phiền long, và thứ hạng sẽ tụt giảm. 

 Có nhiều công cụ miễn phí giúp bạn kiểm tra tốc độ trang, gồm PageSpeed Insights của Google; bạn có thể tìm hiểu cách tăng điểm Google PageSpeed Insights tại đây. 

Công cụ được đề xuất cho nhiệm vụ này là GTMetrix. Công cụ miễn phí cung cấp hiểu biết sâu sắc về tốc độ trang web và đưa ra những đề xuất về các bước bạn có thể làm để cải thiện thời gian tải trang.

 Bạn cũng có thể dùng công cụ kiểm tra trang web của SEMrush để kiểm tra và sửa các vấn đề hiệu suất cho website. 

 Một trong những cách nhanh và dễ nhất để cải thiện tốc độ tải trang là nén ảnh (xem mục 3). 

 Ngoài việc nén ảnh, đây là những việc bạn có thể làm để giúp trang tải nhanh hơn:

• Kích hoạt bộ nhớ đệm cho trình duyệt (browser caching)
• Xóa các phần mở rộng (plugin) không cần thiết
• Giảm thời gian phản hồi của máy chủ (server response time)
• Giảm số lượt chuyển hướng (redirects)
• Làm nhỏ các tệp CSS và JavaScript

5. Sử dụng liên kết nội bộ

 Các liên kết nội bộ rất quan trọng vì chúng thiết lập cây thông tin cho website và giúp Google hiểu sâu hơn về nội dung trang web. Các liên kết nội có thể tăng thứ hạng website nếu được dùng đúng. 

 Có một thực hành SEO tốt là thêm những đường liên kết nội bộ từ các trang xếp hạng hàng đầu đến các trang cần được tăng hạng. 

 Có thể sử dụng các công cụ quản trị website để nhận diện và sửa các lỗi liên kết nội trên website.

6. Cải thiện trải nghiệm người dùng trên website

Google luôn quan sát chặt chẽ các hành vi của người dùng trên website của bạn. Vì thế, trải nghiệm người dùng là một trong những yếu tố then chốt trong việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm. 

 Tốc độ tải trang đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm của khách ghé thăm website (như mục 4). 

 Đây là một vài mẹo nhỏ khác để tăng trải nghiệm tốt của người dùng khi họ ghé thăm website:

• Sử dụng các tiêu đề phụ: Việc sử dụng các tiêu đề phụ (H1, H2, H3) phù hợp giúp Google hiểu nội dung của bạn tốt hơn và giúp người đọc dễ tiếp cận văn bản hơn.
• Làm cho nội dung hấp dẫn thị giác: Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng các yếu tố thị giác giúp mọi người hiểu nội dung hơn. Sử dụng những hình ảnh, phim và chụp màn hình phù hợp để minh họa cho các luận điểm.
• Tránh dùng các cửa sổ thông báo quấy rầy: Pop-up không xấu theo góc độ SEO, nhưng chúng có thể làm phiền khách. Từ năm 2017, Google đã phạt các website sử dụng các cửa sổ thông báo quấy rầy. Vì thế hãy sử dụng pop-up một cách tiết kiệm. Nếu thực sự cần sử dụng chúng để tăng danh sách email, hãy sử dụng các cửa sổ bật lên có mục đích, hoặc hiển thị chúng đối với người dùng đã dành ít nhất 5 phút trên website.
• Sử dụng khoảng trống: Khoảng trống là yếu tố nền tảng cho một thiết kế đẹp. Theo Crazy Egg, khoảng trống giữa các đoạn văn và ở các lề trái và phải tăng đọc hiểu lên 20%. Vì vậy hãy cân nhắc dùng khoảng trắng để làm nội dung dễ đọc hơn và bắt sự chú ý của người dùng.

7. Đặt các từ khóa vào trong URL

Cấu trúc URL thường là yếu tố bị bỏ qua trong SEO. Một cấu trúc URL tốt cho cả người dùng và máy tìm kiếm biết trang đích nói về cái gì. 

 Google giải thích: 

 “URL của một trang web cần đơn giản nhất có thể. Hãy cân nhắc tổ chức nội dung để URL được xây dựng một cách hợp lý và dễ hiểu nhất với con người (khi có thể, chọn từ ngữ hơn là các con số nhận dạng dài dòng).”

 Với ý nghĩ đó, dưới đây là cách bạn có thể tạo ra URL với cấu trúc tốt

• Sử dụng URL ngắn: Một nghiên cứu bởi Backlinko tìm ra rằng các URL ngắn hiệu quả tốt hơn URL trên các cỗ máy tìm kiếm
• Sử dụng URL giàu từ khóa: Luôn luôn đặt từ khóa mục tiêu vào URL để tăng cơ hội xếp hạng tìm kiếm cao hơn.
• Bỏ các hư từ không cần thiết: Để URL sạch sẽ và ngắn gọn, hãy cân nhắc bỏ các từ đi kèm không cần thiết không ảnh hưởng đến ý nghĩa chung.

8. Tập trung bắt thêm các backlink uy tín

Mặc dù đã có nhiều thay đổi trong thuật toán tìm kiếm và hệ thống xếp hạng của Google, Google vẫn coi backlink là một dấu hiệu xếp hạng then chốt. Google coi các backlink như các phiếu tín nhiệm. 

 Nếu trang web có số lượng backlink lớn, nó tăng cơ hội xếp hạng cao hơn trên các kết quả tìm kiếm. Vì thế, bạn cần chú trọng xây dựng backlinks cho website của mình. 

 Thực ra, không phải tất cả backlinks được tạo ra bình đẳng. Một số backlinks có thể tăng hạng mạnh mẽ đối với các truy vấn tìm kiếm cụ thể, trong khi có các loại liên kết độc lại làm hỏng thứ hạng của bạn. Vì thế, bạn cần ưu tiên các backlink có nguồn uy tín hơn các loại backlink khác. 

 Bạn cần tập trung tất cả nỗ lực vào việc xây dựng các backlink chất lượng có thể tăng cơ hội xếp hạng cao cho các từ khóa mục tiêu. Một trong những cách hiệu quả nhất để có được các liên kết uy tín là bắt chước các chiến lược xây dựng liên kết của đối thủ. 

 Có thể sử dụng công cụ Backlink Gap Tool của SEMrush để thống kê hồ sơ backlink của 5 đối thủ để lần ra các cơ hội xây dựng liên kết chưa khai thác.

9. Xuất bản nội dung dài

Đây là một sự thật, các nội dung dài xếp thứ hạng cao hơn trên Google. Nhiều nghiên cứu đã ủng hộ điều này. 

 Một nghiên cứu về các bài viết hiệu suất cao nhất đã chỉ ra rằng các bài viết dài (độ dài trên 3000 từ) nhận được 3x lượt truy cập, 4x lượt chia sẻ và 3,5x liên kết nhiều hơn các bài viết có độ dài trung bình (từ 901 đến 2000 từ).

    Nói một cách ngắn gọn, có sự tương quan mạnh mẽ giữa độ dài nội dung và hiệu quả tìm kiếm. 

 Vì lý do này, bạn cần nhắm tới việc xuất bản 1-2 bài viết dài, nghiên cứu chuyên sâu chứa thông tin hữu ích cho người dùng Google. Google muốn bạn tập trung vào nhu cầu của người dùng hơn việc làm SEO. Và đây là cách tốt nhất để giữ chân độc giả và chuyển đổi. 

Tuy nhiên chúng ta cũng biết SEO quan trọng. Khi đã tạo ra nội dung dài cho blog, chọn các từ khóa cân bằng giữa lượt tìm kiếm và độ khó của từ khóa. Các từ khóa đuôi dài thường có ít lượt tìm kiếm. Nhưng trong một số trường hợp, chúng có thể giúp tiếp cận khách hàng mà bạn cần. Nếu lượt tìm kiếm quá thấp, nhắm đến các từ khóa đuôi trung bình với độ khó thấp đến trung bình.

Tổng kết

Các thực hành SEO tốt nhất kể trên là điểm xuất phát tuyệt vời để đạt được thứ hạng tìm kiếm cao hơn. Như đã nói, cuộc cạnh tranh dành trang đầu trên Google cực khắc nghiệt bất kể bạn hoạt động trong ngách nào. Khi đã thực hiện đầy đủ các cách làm trên, bạn có thể tăng tốc với các xu hướng SEO mới nhất và theo các kỹ thuật SEO khác để đứng đầu cuộc chơi. Chúc mọi người may mắn.

 - VietInbound lược dịch 29/05/2020 - 

 Original post and images credited: SEMrush